企業(yè)形象設(shè)計（即 Corporate Identity），涵蓋企業(yè)經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等所有經(jīng)營相關(guān)因素，從信息、文化、形象傳播的角度篩選整合企業(yè)潛在力、存在價值與美學(xué)價值，使其在信息社會中轉(zhuǎn)化為有效的識別標(biāo)識。而網(wǎng)站建設(shè)作為企業(yè)線上形象的核心載體，其網(wǎng)頁設(shè)計尤其是首頁設(shè)計，更是彰顯企業(yè)形象的關(guān)鍵所在。

在網(wǎng)站建設(shè)過程中，首頁作為網(wǎng)站的核心主體，絕非僅靠美工效果就能實現(xiàn)企業(yè)形象的傳遞。真正能體現(xiàn)企業(yè)專業(yè)形象的網(wǎng)頁設(shè)計，需要整合用戶信息獲取的便捷性、網(wǎng)站基本要素設(shè)計的合理性、網(wǎng)站可信度等多重內(nèi)在要素，這也是網(wǎng)站建設(shè)中不可忽視的核心原則。

我們常會在一些企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)案例中發(fā)現(xiàn)，部分首頁采用巨幅圖片或整頁 FLASH 設(shè)計。從網(wǎng)絡(luò)營銷視角來看，這種設(shè)計不僅無法彰顯企業(yè)形象，反而會在很大程度上損害企業(yè)形象，與網(wǎng)站建設(shè)的核心目標(biāo)背道而馳。過于追求外在美術(shù)效果，會導(dǎo)致網(wǎng)頁美觀有余而實用不足，嚴(yán)重影響用戶正常瀏覽和功能使用。設(shè)計者本意是通過視覺呈現(xiàn)提升企業(yè)形象，但忽視了網(wǎng)站建設(shè)的實用性本質(zhì)，最終只會適得其反。若僅靠漂亮的首頁就能完成企業(yè)形象塑造，那網(wǎng)站建設(shè)未免太過簡單 —— 只需聘請設(shè)計人員打造美觀首頁即可，但事實遠(yuǎn)非如此。

以網(wǎng)站建設(shè)中用戶信息獲取的便捷性為例，若用戶無法在網(wǎng)站上快速找到所需信息，或難以通過搜索引擎、分類目錄等常規(guī)方式檢索到企業(yè)網(wǎng)址，即便網(wǎng)頁設(shè)計再精美，也無法在用戶心中建立良好的企業(yè)形象。相關(guān)調(diào)查顯示，在大型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中，整頁 FLASH 作為首頁的情況雖仍存在，但占比已遠(yuǎn)低于 2002 年之前，這說明越來越多企業(yè)意識到，網(wǎng)站建設(shè)的核心價值不僅是 “展示企業(yè)形象”，更在于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷作用，而單純追求視覺效果的網(wǎng)頁設(shè)計，根本無法真正代表企業(yè)形象。

真正能體現(xiàn)企業(yè)形象的網(wǎng)頁設(shè)計，需在網(wǎng)站建設(shè)過程中，通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、完善功能服務(wù)等基本要素，讓網(wǎng)站在易用性、搜索引擎友好性、可信度和用戶體驗等方面得到充分提升，最終贏得用戶信賴。這才是網(wǎng)站建設(shè)中，網(wǎng)頁設(shè)計與企業(yè)形象傳遞的核心邏輯，也是企業(yè)通過線上渠道塑造品牌形象的關(guān)鍵所在。